Antes de la centralización de los derechos de transmisión, el fútbol ecuatoriano operó bajo un modelo de libre mercado donde cada club gestionaba su localía de forma independiente. Durante décadas, equipos negociaron contratos individuales con canales de señal abierta, convirtiendo al fútbol en un ritual accesible que llegaba a los hogares sin costo directo para el hincha. En esta etapa, el éxito del negocio dependía de la competencia feroz por el rating y de una convivencia orgánica entre la taquilla física y la difusión masiva; sin embargo, esta fragmentación también generó una brecha profunda entre los clubes grandes y los equipos con menor poder de negociación.

Esta línea de tiempo reconstruye el proceso previo a la creación de LigaPro, marcando hitos como la polémica centralización impuesta por la FEF en 2013 y el posterior quiebre de la señal abierta ante la crisis de los canales incautados. El paso progresivo hacia el cable y los sistemas de pago no fue solo un cambio técnico, sino el nacimiento de un modelo económico que priorizó el valor del fútbol como activo digital. Al organizar el espectáculo en función de su rentabilidad televisiva, se sentaron las bases de la industria actual, evidenciando cómo la pantalla dejó de ser una simple ventana para transformarse en el motor financiero que hoy dicta los horarios, los ingresos y la nueva cultura del consumo deportivo en Ecuador.